观察｜品牌日里“定标尺”：广东领跑农企价值新赛道

5月10日，第十个“中国品牌日”如期而至。日里当各界目光聚焦于中国品牌如何从“大”到“强”的领跑跃迁时，在南粤大地，农企一场关乎农业未来竞争格局的价值变革已悄然提速。

就在昨日，新赛一场汇聚学界、定标尺协会、观察广东媒体与农业龙头企业代表的品牌特殊交流会在广州举行。会上，日里全国首个聚焦农业企业垂直赛道的领跑品牌价值评价标准——《广东农业企业品牌评价通则GAB-VES》团体标准（下称“标准”）制定工作正式启动。这一由中央民族大学新闻与传播学院、农企南方农村报社、价值广东省价格和产业品牌发展协会等单位共同发起制定的标准，标志着广东农业企业品牌建设正式从“榜单评价”迈向“标准引领”的全新阶段。

选择在“中国品牌日”的前一天启动，绝非偶然。这背后，是广东农业企业对时代呼唤、产业瓶颈与企业痛点的深刻洞察与主动破局。

从“被动跟跑”到“主动领跑”

构筑企业无形“护城河”

“参与标准制定，是在为广东农业企业构建一道无形的护城河。”广东省价格和产业品牌发展协会作为标准归口单位，其秘书长李维的这句话引发了在场企业家们的强烈共鸣。

会上，该标准评价体系正式进入起草阶段，其维度从品牌嵌入、资源禀赋到市场扩张，覆盖品牌全生命周期。创新强度与传播强度的高权重，精准切中农业品牌“重品质、轻表达”的痛点。指标设计上，不仅关注专利、渠道等硬指标，更将“联农带农人数”“环保技术应用”等社会责任纳入观测值，体现品牌与乡村共生的农业特性。同时，以龙头企业等级、员工数量等可量化数据为标尺，强调评价模型的可操作性，让品牌的“无形资产”有了清晰的“体检表”。

这场标准制定，主办方为参编企业提供了四重“实实在在”的权益： 一是掌握行业话语权，从“跟跑者”变为“领跑者”；二是可获得资金奖励，部分地区对标准起草单位的专项补贴高达数万至数十万元；三是收获人才红利，参与起草可作为申报品牌工程师职称的业绩成果；四是获得品牌赋能，借力“广东农业企业品牌价值50强”评价（下称“50强”）和广东在全国率先实施的“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动（下称“媒体+”），抢占AI时代“生成式引擎优化”的传播先机，让广东农业品牌在DeepSeek等主流AI平台上成为被优先推荐的“信源”。

“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。”这句商界箴言，如今在农业领域正变为现实。对于广东农业龙头企业而言，参与标准制定，绝非一次简单的“镀金”，而是一场关乎未来的战略投资。

从“规模领先”到“规则定义”

补齐产业拼图空白

广东历来重视农业品牌培育。五年来，全省累计培育8个千亿级、17个百亿级农业产业集群，第一产业增加值跃居全国第二；6个品牌入选国家精品培育名单，上榜数量居全国第一。“粤字号”的崛起，离不开创新开展的“12221”市场体系建设与全国首创的“媒体+”行动双向赋能。

然而，盛名之下，亦有隐忧。当前，全国团体标准总数已突破12万项，覆盖各行各业、标准供给充足。但纵观全国体系，专门聚焦农业企业品牌价值量化评估、规范企业全流程品牌建设的垂直类团体标准，至今仍是空白。广东农业企业虽群星闪耀，却长期面临一个共同的困境：用心做品牌、提品质，却没有统一科学的评判标尺；市场遴选优质品牌、行业评估企业价值，缺乏权威依据。这使得不少广东优质农业企业产品过硬，却始终存在品牌溢价弱、行业话语权不足的问题。

南方农村报社副总经理张锦标认为，制定该标准，旨在补齐行业标准短板，为广东农业企业品牌建设定标尺、立规范、树标杆，推动广东农业从“有形资产”向“无形资产”、从“产品输出”向“品牌输出”转变。

从“本土芬芳”到“世界语言”

中国农业呼唤价值标尺

当前，品牌已成为高质量发展的重要象征。新一代中国品牌，在全球最庞大、竞争最激烈的本土市场中淬炼成长，它们带给世界的，不只是实体商品，更是一系列美好生活方式。《2026年全球品牌价值500强》报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高。但聚焦农业这一最古老、最基础的领域，能登上这份榜单的农业企业品牌依然鲜见。

今年是“十五五”开局之年，中央一号文件首次将“把农业建成现代化大产业”列为核心目标，明确品牌农业与科技、绿色、质量农业构成“四位一体”发展体系。这意味着，农产品必须从初级原料向高附加值品牌商品转型。品牌农业，已进入3.0时代——不再满足于“种得好、卖得俏”，更要“叫得响、值几何”。

当广东荔枝成为世界消费者的夏日专属“甜蜜”；广东年桔、年花跨洋迎春，远销“一带一路”沿线国家及欧美等地；广东年鱼在预制菜市场抢占“鲜”机，以多种形态“游”向海外餐桌……“粤字号”已是中国农业出海的代名词。但品牌要真正从“优秀”走向“卓越”，就必须有一套科学、权威的价值标尺——不仅能度量价值，更能指导价值创造。这正是本次标准诞生的时代使命：让广东农业品牌在更大的市场上，不仅有“故事”，更有“市值”。

站在中国品牌日的节点，广东农业企业不止满足于“卖得更好”，更致力于“定义何为好”；不再只追求“量”的领先，而是谋求“质”的飞跃与“规则”的掌控。从“12221”的市场突围，到“媒体+”的品牌叙事，再到GAB-VES标准引领，可以预见，随着这把“标尺”的落地，一个更富活力、更具竞争力的“粤字号”农业品牌矩阵，将在广阔的农业版图上，书写下属于中国品牌的璀璨篇章。

撰文：王富迪

来源：南方农村报

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